Kozmetik Ürün Sektöründe Pazarlama Taktikleri
Ağustos 11, 2020
Mobil Site Tasarımında Hangi Etkenler Geri Dönüşümleri Düşürür?
Ağustos 13, 2020
Günümüzde e-ticaret firmaları için en önemli geri dönüşüm kanallarından biri mobil reklamlardır. Mobil cihazlarda görünen reklamların performansını artırmak, reklam kampanyalarından alınan geri dönüşümleri artıracağı için reklamların yatırım getirisini de önemli ölçüde artırmaktadır. Reklamların performansını yükselterek, geri dönüşümleri artırmak için kullanılabilecek bazı stratejiler bulunmaktadır.
Mobil reklam performansını artırmak için;
- Reklamların çeşitlendirilmesi gerekir
Tek tip reklam modelleri belli hedef kitlelerine ulaşamayacağından farklı reklam modelleri kullanılmalıdır. Bu nedenle farklı reklam içerikleri ve modelleri kullanılmasına özen gösterilmelidir. Reklam modellerini ve içeriklerini çeşitlendirmek farklı kitlelere ulaşılmasını sağlamaktadır. Görsel reklamların yanı sıra video ya da grafikler kullanılarak ya da ikisini harmanlayarak reklam içerikleri oluşturulabilir.
- Telefon aramalarına yönelik reklamlar denenebilir
Facebook ve Adwords çalışmalarında tüketicilere ulaşmak ve onların aramalarını sağlamak için telefon aramalarına yönelik reklamlar verilebilir. Örneğin; özellikle ürün hakkında bilgi verilmesi gereken durumlarda, çağrı merkezinin telefon numarasını ön plana çıkartmak, kullanıcıları arama yapmaya yönlendirebilir.
- Hedef kitleyi iyi tanımak gerekir
Mobilde görünecek reklam kampanyaları oluştururken hedef kitleyi iyi bir şekilde tanımak gerekir. Hedef kitlenin ilgisini çekecek reklam içerikleri ve metinleri hazırlamak önemli olduğu gibi, onların aktif olarak yer aldığı platformları da iyi bilmek gerekir. Müşterilerin ilgisini çekecek kampanyalar oluşturulmadığı sürece reklamlardan yüksek geri dönüşüm almak bir hayli zor olacaktır.
- Geri dönüşüm hedefleri belirlenmelidir
Mobil reklamlardan alınacak farklı geri dönüşüm hedefleri belirlenerek farklı amaçlar için reklamlar oluşturulmalı ve reklamlar bu amaçla verilmelidir.
- Lokasyon hedeflemeleri yapılmalıdır
Mobil reklam çalışmalarında, belli konumlardaki kullanıcılara yönelik de hedeflemeler yapılabilir. Özellikle web sitesinin analitik sonuçlarına bakılarak, hangi şehir ve lokasyonlardan daha fazla trafik alındığını inceleyerek reklam kampanyalarının hedeflemelerinde doğrudan bu konumlara özel reklamlar oluşturulabilir.
Bunların yanında reklam bütçesini daha iyi yönetebilmek, reklamlardan daha fazla geri dönüşüm alabilmek, doğrudan markanızla ilgili olabilecek kitlelere ulaşmak için konum hedeflemelerinin yapılması önemlidir.
- Tek bir amaç için reklam kampanyası oluşturulmalıdır
Mobil için reklam hazırlarken, herbir kampanyada tek bir odağınız olmalıdır. Reklam kampanyalarında tek bir mesaj üzerinde durulmalıdır. Birden fazla mesaj verilmeye çalışılması kullanıcıların kafasını karıştırmaktadır. Birden fazla fırsat sunuluyorsa her fırsat için farklı reklam kampanyaları oluşturulmalıdır.
- Eyleme çağrı ifadeleri kullanılmalıdır
Kullanıcıları reklamlara tıklamaya yönlendirmek için eyleme çağrı ifadeleri doğru bir şekilde kullanılmalıdır. Hedef kitlenin ilgisini çekecek mesajların yanında reklam içeriğine uygun mesajlarla da reklamların daha cazip ve tıklanabilir hale getirilmesi gerekmektedir.
