Yoğunlaştırılmış pazarlama, hedef kitlenin belirli bir kısmı için bir ürün geliştirmek ve pazarlamak için kaynakları yönlendiren bir markayı içinde bulunduran bir strateji yöntemidir. Bu strateji, bir pazarlama işinde iyi bir konum sağlamasına yardımcı olduğu için özellikle küçük işletmeler için oldukça yararlıdır. Asıl amacı belirli bir segment için teklif politikası oluşturmak olan yoğunlaştırılmış pazarlama, küçük çaplı şirketler için çeşitli faydalar sağlamaktadır. Yoğunlaştırılmış pazarlamanın sağladığı bazı avantajlara aşağıda sizler için yer verdik;
Seçilen bir hedef kitleyi daha iyi tanıma imkanı
Seçilmiş hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve taleplerini gerçekleştirme
Farklılaşmadığı için maliyetten tasarruf yapması
Hedef kitleye ulaşılması durumunda sadık ve kalıcı müşterilerin oluşturulması
Hedef pazarını daha iyi anlaması ve profesyonelleşme sağlaması
Daha başaralı bir rakip analizi uygulama
Az bir kaynakla daha fazla etkileşim sağlama ve maliyetten de tasarruf yapmak
Güçlü bağlardan oluşan müşteri ilişkileri geliştirme
Hedef tüketicileri içerisinde güçlü bir marka itibarı yaratmak
Piyasada net marka/ürün konumlandırması yapabilmek
Rekabet ortamında küçük işletmelerin de var olabildiğini şirketlere gösterme
Farklılaştırılmış Pazarlama ile Yoğunlaştırılmış Pazarlama Arasındaki Farklar Nelerdir?
Farklılaştırılmış pazarlama ile yoğunlaştırılmış pazarlama arasında bazı farklılıklar bulunmaktadır. Bu farklardan en belirgin olanı strateji farkıdır. Farklılaştırılmış pazarlama nedir dediğimizde firmaların büyük hedef kitlelere ulaşması ve her bir segment için farklı stratejiler oluşturmasıdır. Farklılaştırılmış pazarlamada ise büyük bir müşteri tabanı oluşturma hedefi ön plandadır. Ayrıca marka bilinirliliği daha yüksek seviyelerdedir. Bu pazarlama yönteminde müşteri sadakati ve memnuniyeti yüksek seviyededir. İyi müşteri bağları bulunmaktadır.