E-Posta Pazarlama Çalışmalarında Neden Görsel Ögeler Kullanılmalıdır?

Doğru stratejiler ve içeriklerle yapıldığında e-posta pazarlama çalışmaları e-ticaret firmalarına yüksek geri dönüşümler sağlamaktadır. Yazılı içeriklerin yerini görsel ögelere bırakmasıyla birlikte içeriklerinizi görsel ögelerle desteklemeniz e-posta pazarlama çalışmalarınızdan alacağınız verimlerin artmasını sağlayacaktır.

Görsel ögeler, e-posta pazarlama çalışmalarında tüketicilerin dikkatini çekebilmek adına önemli konulardan biridir. E-posta başlığınız öncelikli olmak üzere bu başlıkla ilgilenen ve e-postanızı açan kişilere sunduğunuz içeriklerle tüketicilerin dikkatini çekebilirsiniz. Dikkat çekici ve çarpıcı görseller kullanılması e-postanızı açan kişilerin ilgisini çekerek paylaştığınız içeriklerin incelenmesini sağlamaktadır. Tüketicilerin dikkatini çektiğinizde de e-postalarınızın tıklanmasını artırarak, geri dönüşümlerini artırmaya başlarsınız.

Görsel kullanmadan sadece metin odaklı e-postalar kullanıcıların gözünü korkutabileceği gibi içeriğin anlaşılmasını da zorlaştırabilir. Görsel ögelerin varlığı ise tüketicilerin okunabilirliğini artıracaktır ve tüketiciler e-postalarınızla daha fazla etkileşim içerisine girecektir.

Görsel ögeler tüketicilerin daha fazla ilgisini çekeceğinden mesajınızı tüketiciye daha kolay bir şekilde ulaştırabilirsiniz. Böylece tüketicilerin hızlı bir şekilde algılayacakları içerikler de sunabilirsiniz.

Görsel ögeler bilgiyi kısa sürede verebildikleri için anlaşılmaları da oldukça kolaydır. Bir kullanıcının gün içinde aldığı e-postaların sayısının fazla olması nedeniyle bu içeriklerle karşılaştıklarını ele alacak olursak her bir e-postanın okunma süresi oldukça kısadır. Bu noktada görsel içerikler kullanmanız bu süre zarfında tüketicilere daha fazla bilgi vermenizi sağlamaktadır.

E-posta pazarlama çalışmalarında görsel ögeleri kullanırken bazı hususlara dikkat etmeniz gerekir:

• E-posta pazarlama çalışmalarınızda gerçek kullanıcıları göstermeniz, bu görsellerin değerinin daha fazla artmasını sağlayacaktır. Ürünlerinizi satın alan ve kullanan gerçek kullanıcıları paylaşmanız tüketicilerin satın alma kararlarını ve markaya olan yaklaşımlarını etkileyecektir.

• E-posta pazarlama çalışmalarınızın içeriklerinde önemli olan noktalarını, kullanım alanları vb. göstermek için görsel ögelerden yararlanabilirsiniz.

• E-posta pazarlama çalışmalarında görseller kullanmanız geri dönüşümleri artıracağı gibi, fazla sayıda görsel kullanılması da çalışmalarınıza zarar verebilmektedir. E-posta pazarlama çalışmalarında genellikle tavsiye edilen görsel sayısı en az 1 en fazla 3’tür.

• E-posta servislerinin her türlü görsel formatı ( jpg ya da png ) ve boyutunu ( 100 kb – 250 kb arasında ) desteklememesi nedeniyle ve hem masa üstü hem de mobil cihazlarda da iyi görünebilmesi için optimize edilmesi gerekir.