Facebook reklam performansını ölçme

Facebook reklam performansını ölçmek, yatırım getirinizi ve reklamlarınızdan nasıl bir geri cevap aldığınızı analiz etmek için oldukça gerekli işlerden biri. Reklamların kalitesini belirleyen farklı seviyeler bulunmakta ve bu kriter üzerinde durarak, reklamlarınız hakkında daha fazla bilgi sahibi olabilirsiniz.

Reklamlarınızın kalitesini yükseltmek için, yatırım getirinizi ve geri dönüşümünüzü de yükseltileceği  için bu ölçümlemeleri yapmanız oldukça önemlidir. Facebook reklam kalitesi ölçümü için kullanabileceğiniz bu yöntemleri de bu makalede ele alacağız.

Facebook reklam kalitesini nasıl ölçülür?

Gönderi takip edin

Reklamlarınızın kalitesini ölçerken ihtiyacınız olan verilerden biri gönderi gören sayısıdır. Gönderinin kaç kişiye ulaştığını analiz ederek, sonrasında yatırım getirisi ve geri bildiriminizi hesaplayabilir .

Gönderilerin erişimi, paylaşımı toplamda kaç kişinin ilgilendiği gösteren veridir. Yaptığınız paylaşımlarda ve reklam yönetimi üzerinde gönderinizin kaç kişiye ulaştığını görebilirsiniz.

Geri dönüşümü oranlarını hesaplayın

Facebook reklam kalitesini ölçmek için etkileşim sarılarında da ölçümlemeniz gerekmektedir. Etkileşim oranı, gönderilerinizin ne kadar dikkat çektiğini ve tepki çektiğini görmeyi sağlar. Tüketicinin bu içeriği ne kadar sevdiklerini görmeniz de kalitesini de analizi için önemlidir.

Bize ulaşım oranını hesaplamak için baz elamanız gereken kriterler şunlardır:

• Paylaşımlar
• Beğeniler
• Yorumlar

Gönderi ne kadar çok geri dönüş alırsa, sosyal medya  platformu bu içeriğin, kullanıcıların ilgisini cezbeciğini düşünerek, bu gönderileri daha fazla kişiye iletimini sağlar.Gönderinin daha fazla kullanıcıya gösterilmesi de elde edilecek olan geri dönüş alımını yükseltecektir.

Gönderilerin geri dönüşü oranlarını analiz ettiğinizde, hangi içeriklerin daha fazla ilgi çektiğini görebilir ve sonraki reklamlarınızda da bu verileri kullanarak, içeriklerinizi daha da ilgi çekici hale getirmek için hazırlık yapabilirsiniz.

Giriş oranlarını hesaplayın

Facebook reklam kaliteli bir şekilde analiz etmek için tıklama oranlarını da hesaba katılmalarınızı gerekiyor. Etkileşim ve erişim oranlarının yanı sıra kullanıcıların

 bir gönderilere ne kadar gösterildiğini analiz ederek, geri dönütünü de hesaplayabilirsiniz.

Reklamlarınızın etkileşim ve erişim artışı; ancak tıklama oranları düşükse geri dönüşüm oranlarınız da düşük olur. Bir geri dönüşüm alabilmek için reklamlarınıza tıklanması gerekir. Giriş oranlarını yükseltmek için de mesajlarınızın,  tekliflerinizin,içeriklerinizin ve ürünlerinizi nasıl yayınladığınızın önemi vardır.

Web sayfanızdan gelen sosyal yönlendirme iletişim analiz edin

Facebook reklam kalitesini analiz etmek için Google Analytics üzerinden de bir takım analizler yapmanız gerekmektedir. Sosyal yönlendirme geri dönüş analiz ederek, Facebook reklamlarından web sayfanıza ne kadar geri dönüş geldiğini de görebilirsiniz. Bu trafiği ölçerken, gelen kullanıcıların sitede ne kadar vakit geçirdikleri, yeni ve eski kullanıcıları, sayfayı çıkış yapma oranlarını, ortalama sayfa ziyaret sayısı ve sitede geçirilen süreyi de takip ederek, reklamlarınızın ne kadar etkili olduğuna dair birçok veriyi denetler.

Geri dönüşüm maliyeti hesaplama

Bir tüketici kazanmak için ne kadar bir ücret ödemeniz gerekeceğini de planlamanız gerekir, kalite analizi için önemlidir. Geri dönüşüm başına maliyetinizi planlaması için de şöyle bir yolu izleyebilirsiniz:

Mesela, 100 TL’lik bir reklam verildiğinde, 5 kullanıcı kazandıysanız, geri dönüşüm başına kazanç 20 TL’dir. Başka bir deyişle bir kullanıcı kazanmak için 20 TL harcanmıştır.

Bu analizleri bir adım ileriye götürmek için de bu kullanıcının size ne kadar kazandırdığını analiz etmeniz gerekir. 20 TL ile kazandığınız kullanıcı sayfanızda 100 TL’lik bir ürün satın aldıysa, reklamlarınızdan kazancınız olmuştur. Ancak bu müşteri 10 TL’lik bir ürün aldıysa, reklamlarınızın kalitesi yeterince iyi değildir ve bu kampanyaya devam etmek iyi bir seçenek değildir; çünkü size zarara neden olacaktır.

Gelir getirinizi ölçün

Yapmanız gerekenlerden bir de ne kadar yatırım getirinizi hesaplamaktır. Geri dönüş başına maliyette olduğu gibi, reklam kampanyanız sonrasında, harcadığınız reklam bütçesinin, bu dönem ki satış kârlılığınızdan az olması gerekir.

100TL’lik bir reklam karşılığında 1000 TL’lik bir satış yatınızsa, reklamlarınız iyi bir kalitede göstermiştir. Fakat 100 TL’lik bir reklamdan sonra 50 TL’lik bir satış yaptıysanız gelir getiriniz düşüktür ve reklamlarınız durdurarak, yeni bir strateji ile reklam kampanyaları hatırlatmanız gerekir.