Dijital Pazarlamada Kullanılabilecek Reklam Türleri

E-ticaret firmasının tanıtımı için farklı reklam türleri kullanılabilmektedir. Böylece dijital pazarlama çalışmaları güçlendirilerek geri dönüşümler artırılabilmektedir. İnternet üzerinde birçok farklı reklam modeli olduğundan mevcut e-ticaret firması için en uygun olan ve en çok geri dönüşüm sağlayacak reklam türleri seçilmelidir. Bu reklam türlerine değinecek olursak:

• Banner (Display) Reklamlar

Banner (display) reklamlar internette en çok karşılaşılan reklam türlerindendir. Web siteleri üzerinde metin ve görseller birlikte kullanılarak kullanıcıları belli bir eyleme geçmeye yönlendirir ya da kullanıcılara bir fırsat sunan mesajlar içermektedir. Bu reklamlar ile farklı bir internet sitesi üzerinde, bu sitenin hedef kitlesine yönelik reklamlar sunulabilmektedir. Bu reklamlara tıklandığında kullanıcılar, belli bir varış ya da ürün sayfasına yönlendirilebilmektedirler. Banner reklamların remarketing çalışmaları ile yapılması durumunda geri dönüşümleri artırarak reklamların performansını da artmasını sağlamaktadır.

• Arama Motoru Pazarlama ve Optimizasyonu (SEM & SEO)

Arama motoru pazarlama çalışmaları da popüler reklam türleri arasında yer almaktadır. Arama motorları üzerinden web sitesine trafik çekilerek geri dönüşümler artırılabilir.

SEM (Search Engine Marketing) çalışmaları arama motorları üzerinde yapılmaktadır. Türkiye’de en çok kullanılan arama motoru Google olduğundan SEM çalışmalarında Adwords kampanyaları çoğunlukla kullanılmaktadır.

SEM ile beraber SEO çalışmaları yapmak, dijital pazarlama çalışmalarından daha fazla geri dönüşüm alınmasına yardımcı olacaktır. SEO, SEM’den farklı bir biçimde organik olarak trafik alınmasına da yardımcı olmaktadır. SEM ise ücretli reklam kampanyalarıyla doğrudan arama sorgularına yanıt verecek reklam kampanyaları oluşturulmasına yardımcı olmaktadır.

• Sosyal Medya Reklamları

Son yıllarda reklam verenlerin vazgeçemediği alanlar arasında yer alan sosyal medya platformları üzerinde birçok farklı reklam türü bulunması reklam modelleri ve özelliklerinde de değişiklik gösterebilmektedir. İnternet kullanıcılarının sosyal ağlarda uzun süre vakit geçirmeleri sebebiyle reklam konusunda önemli bir alan haline gelmektedir.

Türkiye’de en çok kullanılan sosyal ağlardan olan Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ve Youtube platformlarının reklam modellerinden yararlanılarak marka bilinirliği artırılabildiği gibi yeni kitlelere de ulaşılabilir, ürün tanıtımları yapılabilir, web sitesine trafik çekilebilir ya da sosyal medya hesabına yeni takipçiler çekilebilmektedir.

• Native Reklamlar

Native yani doğal reklamlar, dışarıdan bakıldığında reklam olarak görünmeyen, fakat bir firma ya da ürünle ilgili tanıtımların yapıldığı içeriklerdir. Özellikle farklı yayıncılarla yapılarak, markanın ürünlerinin tanıtıldığı içerikler native reklamlara örnek olarak gösterilebilmektedir. Bu içerikler genellikle “sponsorlu” ya da “reklam” ibaresiyle yayın akışını bozmadan, diğer içeriklerle birlikte paylaşılmaktadır.

• PPC (Tıklama Başına Maliyet) Reklamlar

PPC reklam türünde markalar, kullanıcılar reklamlarına tıkladıklarında ücret ödemektedirler. Bu reklamların tercih edilmesinin sebebi ise reklam bütçesinin daha iyi yönetilmesini sağlarken, reklamla ilgili kişilere ulaşılmasını kolaylaştırmasıdır.

• Remarketing

Remarketing çalışmaları, reklam türleri arasında en çok geri dönüş sağlayan modellerden biridir. Bu reklamlar, web sitenizden ayrılan kişilere farklı sosyal ağlar ya da web siteleri üzerinde kullanıcıları sitedeki eylemlerle ilgili olabilecek reklamları göstermektedir. Bir kullanıcının web sitenizden ayrılmasından sonra yaptığı eylemlere göre indirim kuponu vb. gibi fırsatlar sunmak, kullanıcının siteye tekrar dönme ihtimalini artırdığından geri dönüşümleri de artırmaktadır.

• Influencer Pazarlama

Son yıllarda popülerliği artan reklam türleri arasında influencer pazarlama çalışmaları da yer almaktadır. Sosyal ağlarda aktif olan, tanınmış kişi ya da hesaplarla içerik ortaklığı ya da reklam anlaşmaları yapılarak bu hesapların kitlelerine yönelik reklam ve tanıtım çalışmaları yapılabilmektedir. Özellikle Instagram ve Youtube’da yapılan influencer pazarlama çalışmaları yoğun bir şekilde yapıldığında bu mecralardan alınan geri dönüşümler de fazla olmaktadır. Ürün tanıtımları, marka bilinirliği ya da yönlendirme trafiklerinde bu pazarlama çalışmalarından yararlanılabilmektedir.

• Video Reklamlar

Kullanıcıların video içeriklerle daha fazla etkileşime geçmesinden dolayı bu içerikler daha fazla ilgi çekmektedir. Bu da video reklamlar geri dönüşümleri de artırmaktadır. Video reklamlar birçok farklı platformda geniş bir ağ tarafından kullanılabildiğinden tüketicilere de kolaylıkla ulaşılabilmektedir. Video reklamlarda ürün tanıtımları, kutu açılımı ya da ürün kullanım alanları gösterilebilir ya da indirim ve kampanya duyuruları yapılabilmektedir.